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12bet平台官方,12bet官方手机版app继 Valentino 和 Chloé 之后,Alexander McQueen 可能成为最新一个关闭其副线的奢侈品牌。

12bet平台官方,12bet官方手机版app据时尚商报消息,开云集团旗下英国设计师品牌Alexander McQueen的子公司McQ的相关媒体账号自今年2月以来一直未更新,也未开展任何商业活动,引发业内广泛关注。行业。

12bet平台官方,12bet官方手机版app对于McQ的突然停运,开云集团近日表示,随着时尚产业的快速迭代,集团和Alexander McQueen团队正在对McQ的发展前景进行审查和评估,因此暂停了相关业务的运营,并将不排除将来完全关闭 McQ。可能的。 Alexander McQueen 的一位发言人强调,该品牌将在此期间继续向 McQ 员工支付工资,直到得出结论为止。

12bet平台官方,12bet官方手机版app值得注意的是,这是 Alexander McQueen 新任 CEO Gianfilippo Testa 上任后的第一个重大举措,旨在精简品牌业务,提升整体盈利能力。据知情人士透露,在 Gianfillippo Testa 加入之前,Alexander McQueen 正在重新思考 McQ 的业务。

McQ 是 Alexander McQueen 于 2006 年首次推出的副线品牌,主打牛仔裤、毛衣背心和迷你裙。它旨在吸引年轻和前卫的消费者。 2010年与意大利服装制造商Sinv SpA达成协议,并于2010年举办了2012年的首场时装秀。

2020年,McQ进行了一轮创新,转为客座设计师模式。先后与艺术家 Rina Sawayama、Kevin Emerson、模特 Deba Hekmat、电影导演 Yuen Hsieh 和音乐艺术家 Shygirl 推出联名系列,并创建了独立的 Instagram 账号,风格越来越接近街头时尚品牌。

截至目前,McQ产品仍在Nordstrom、Bloomingdale's、Selfridges和Lane Crawford等奢侈品百货有售,Alexander McQueen官网也没有相关产品。根据今年2月McQ官方微信公众号发布的信息,McQ在中国拥有8家门店,分别位于北京、上海、深圳、成都、天津、西安、沉阳和长沙。

Alexander McQueen 由 Lee Alexander McQueen 于 1992 年创立,2001 年加入开云集团,并于 2010 年任命 Sarah Burton 为创意总监,虽然规模不如 Gucci 和 Saint Laurent,但主要负责高级时装和成衣及鞋履的推广已成为与巴黎世家齐名的开云集团旗下的明星品牌。分析人士估计,该品牌的年营业额在 7 亿至 8 亿欧元之间。

奢侈品咨询公司 Ortelli & Co 的董事总经理马里奥·奥特利 (Mario Ortelli) 表示,McQ 的发展仍然没有占到 Alexander McQueen 的很大比例,这也是 Alexander McQueen 正在考虑关闭业务的原因。

另有分析认为,McQ的关闭是Alexander McQueen顺应大环境发展趋势的体现,也符合开云集团最新的发展方向。虽然入门级产品线一度降低了受高清梦想启发的消费者的入门门槛,但随着轻奢概念的退潮,时尚产业向两极分化发展。消费者只想要顶级奢侈品牌和负担得起的时尚。中间地带的市场空间不大。

去年5月,华伦天奴宣布品牌从2022年开始遵循新的定位目标,专注于单一品牌,从2024年起终止与子线品牌RED Valentino业务相关的所有活动。 Jacopo Venturini, CEO华伦天奴表示,只有足够专注,品牌才能实现稳定、可持续的有机增长。

历峰集团旗下奢侈品牌 Chloé 首席执行官 Riccardo Bellini 今年 3 月也曾透露,Chloé 将在未来三年内逐步取消子线品牌 See by Chloé,称“这是自然而必要的一步” .

奢侈品牌的其他副线,如纪梵希的G纪梵希和Max Mara的Weekend Max Mara,也逐渐淡出品牌的主流传播平台。这些业务大多是特许经营和批发业务,而不是直销业务,针对的是对品牌了解相对模糊的受众。 ,这使得子线业务一方面无法对品牌形象做出突出贡献,另一方面销售贡献也非常有限。

不过,LVMH旗下的设计师品牌Marc Jacobs似乎是个例外。品牌继 2015 年放弃子线 Marc by Marc Jacobs 后,于 2018 年以更实惠的价格重新推出全新子线“The Marc Jacobs”,并于 2019 年底重启男装系列。而2020年新开发的支线Heaven正在一步步回归年轻人的视线,2020年将重回盈利。为了更好地把握当地消费者,Marc Jacobs加速布局美国市场,去年每个月都会开一家新店。

可以肯定的是,奢侈品牌已经意识到,仅仅通过改变产品设计和降低进入门槛是无法实现年轻化的。关键在于能否用年轻人能接受的语言和方式进行交流。

在“十九大”时代,品牌只有立足自身价值观和文化,稳步前进,才能真正做到以消费者为中心。

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